提升广告印象的方法一般有下面几种方式

时间:2020-12-29 17:53   作者:admin   点击: 次

提升广告印象的方法一般有下面几种方式：
1、提高广告投效量。最典型的例子就是当初的秦池、爱多VCD、及哈药六厂、三厂的诸多产品。一般提高广告投效量有如下几种方式：
　　
　　A、提高总投放，即在全国范围内大规模投放。如宝洁、哈药集团、海王集团等。
　　
　　B、提高局部投效，如资金量不够的话，在一个区域内集中投放，使产品在区域内提及率大大提高。如脑白金，起步时就是一个区域一个区域的规模广告投放，打透一地再开拓另一地，直到覆盖了全国后，才开始做中央媒体。
　　
　　C．打透一个媒体。因为每个媒体都有相对固定的收视阅读群体，集中在一两个媒体上，战略放弃其它媒体，可以使产品在相对应的人群中提及率大大提升。
　　
　　2、广告创意，节约投放的技术手段。广告创意真正价值在这里，即提高传播度、识别度、差异度和记忆度，降低广告成本。广告创意有多种手段，一般为：
　　
　　A. 独特创意。如：斯达舒的“四大叔”篇、“胃篇”，易服芬的“螃蟹篇”等。
　　
　　B. 简单。一个中心直接表达，如海南养生堂的“朵尔胶囊”篇。
　　
　　C . 悬念广告。叶茂钟曾有个“寻找小红帽”的广告案例效果极好。
　　
　　D. 产品名具有传播度，具有联想感。如“娃哈哈”、“脑白金”、“暖卡内衣”。
　　
　　E、其他手段。如广告版面异形，广告标题做大，字体的运用，色彩的运用等。
　　
　　3. 有时恶俗的广告，因能产生深刻的产品印象，一样促进销售。如：斯达舒的最早的“四大叔”篇、“脑白金”的“动画篇”、“敲锣打鼓篇”等，毫无美感，并使人反感，因其反其道行之，使消费者产生深刻的产品印象，大大促进了销售。哈药集团的的产品广告长篇累牍，矫揉造作，但因印象深刻，使得消费者骂着还要去买这些产品。

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